출간일(Release) : 2017/02/27
종이책 출간일(Print Release) : 2017/02/17
전자책 종류(Format) : ePub
Price : KRW 12,800
미리보기(Preview)
책소개(Overview)
마켓 4.0 시대, 즐기고 경험하고 참여하라
이 책의 장점은 어렵지 않게 읽을 수 있다는 것이지만, 행간을 모두 이해하고 현실에 적용하려면 제법 많은 고민을 해야 할지 모른다. 저자는 책 한 권에 다 담을 수 없는 다양한 산업별 세부적인 전략에 대해 독자들이 스스로 고민하고 함께 토론하기를 바라는 마음에 장의 말미마다 “생각해볼 질문들”을 수록했다. 영역과 경계를 뛰어넘어 서로 묻고 답하고 협업하고 제휴해야 생존력을 높일 수 있는 시대이다. 한 가지 유의해야 할 것은, 기업이나 전문가가 찾은 답이 소비자가 찾은 답과 다를 수 있다는 것. 결국 중요한 것은 소비자가 찾은 답이다.
Now is the era of Market 4.0. Enjoy, experience and participate
The advantage of this book is that it can be read without difficulty, but it may take a lot of trouble to understand all the lines and apply it to the reality. The author has included “questions to think about” at the end of the chapter in the hope that readers will discuss and discuss with themselves various industrial-specific strategies that can not be contained in a book. It is time to ask, answer, collaborate and allied beyond boundaries and boundaries to enhance survival. One thing to keep in mind is that the answers that companies and experts find can be different from the answers they have found. After all, what is important is the answer that consumers have found.
저자(Author)
필립 코틀러(Philip Kotler)
노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다. 그는 단순 판매기법이던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 서적을 집필했고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 조직론, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅해왔다. 미국 마케팅 학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상하였다. “월스트리트저널”에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며, “파이낸셜타임스”이 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 전공 석사와 박사 학위를 받았으며, 박사 과정 후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다.
He is a professor at Northwestern University Kellogg School of Business and a world-class business leader called “the father of marketing.” No marketing theory exists in this world. He raised marketing, which was a simple selling technique, into management science, and wrote marketing books that he used most as a textbook at business schools all over the world. He also worked with global companies such as IBM, America Bank, GE and AT & amp; He has consulted on establishment, organization, and international marketing. He has been selected as one of the top marketing figures by the American Marketing Association and has received numerous awards including best marketing educators. In the “Wall Street Journal,” he was named one of the world’s most influential business thinkers. He was named to the business guru by “The Financial Times” along with Peter Drucker, Bill Gates and Jack Welch. He holds master’s and doctoral degrees in business administration from both the University of Chicago and MIT. He studied mathematics at Harvard University, and behavioral science at the University of Chicago. He is currently conducting lectures and consulting activities throughout the world.