출간일(Release) : 2025/11/17
종이책 출간일(Print Release) : 2025/10/25
전자책 종류(Format) : ePub
Price : KRW 20,000
미리보기(Preview)
책소개(Overview)
글로벌 기업들의 영문 메시지 설계법을 살펴봅니다
전 산업군을 망라하는 마케팅 퍼널별 영문 카피 레퍼런스
권위와 신뢰를 바탕으로 하는 파이낸스부터 소비자 친화적인 미디어, 그리고 최근의 K-wave에 이르기까지 잠재 고객의 브랜드 경험 여정에 따른 영문 슬로건과 기업 메시지를 마케팅 퍼널의 순서에 따라 소개하고 분석합니다. 각 영문 카피라이팅에 대한 기본적인 이해부터 문화 배경에 따른 뉘앙스 해설까지 카피라이팅 사용 환경에 따른 풍부한 이해를 담았습니다.
소비자 인식에서 구매 전환까지 내가 쓰는 브랜드 메시지
각 산업군별 영문 카피에 대한 기본적인 이해를 바탕으로 마케팅 퍼널 프랙티스 섹션을 통해 ‘영어로 쓰는 브랜드 메시지’의 가능성을 탐구해 봅니다. 인지-관심-신뢰-구매결정-충성도의 흐름에 따른 마케팅 퍼널별 패턴을 통해 내가 속한 직군별 영문 카피라이팅에 대한 적용 가능성을 가늠해 보세요.
저자(Author)
에드워드 포비(Edward Povey)
에드워드 포비는 2006년 한국에 와 볼티와 맥주를 파전과 막걸리로 맞바꾼 영국인으로, 울버햄튼(Wolverhampton) 대학교에서 Electronic Multimedia를 전공하고 랭카스터(Lancaster) 대학교에서 TESOL로 석사 학위를 취득했습니다. 현재는 한국외국어대학교에서 기술 및 자료 개발에 중점을 두고 TESOL을 가르치고 있습니다. 그 외, 서울교육대학교 강의, IELTS 스피킹 테스트 출제위원, 교육부에서 교사 연수를 하고 있으며, 교과서, 연구 논문, 스토리북을 집필 및 편집했습니다. 사랑하는 아내와 장난기 가득한 두 자녀를 두고 있으며 자전거 타기를 즐깁니다.
다니엘 스보보다(Daniel Svoboda)
현재 한국외국어대학교 통번역대학원 한영번역학과 부교수로 재직하고 있으며, 2014년부터 동 대학원에서 강의해 왔습니다. 2009년부터 번역가로 활동하며, SK하이닉스·아모레퍼시픽·우리은행·롯데바이오로직스·한국수출입은행·현대자동차·LG전자·대한항공 기내지 『모닝캄』 등 한국의 주요 기업·기관과 협업해 왔습니다. 그 밖에도 세종학당(2020–2024) 및 국제한국어교육재단(2023–2024)의 교육 교과서 집필에 기여했습니다.